L'origine des marques : comment l'évolution des produits crée des possibilités infinies pour de nouvelles marques

Al et Laura Ries, auteurs à succès, offrent un aperçu unique du processus – et de l'art – de la construction de marques. Ils examinent la création de marques réussies et démontrent comment de nouvelles marques et catégories – qu'il s'agisse de produits ou de services – peuvent être développées au mieux à partir de produits existants. Dans leur style spirituel caractéristique, les Ries s'appuient sur dix ans de recherche. Ils explorent certaines des marques et des produits les plus puissants de tous les temps, ainsi que les méthodes de marketing qui les ont construits et établis. Les désastres sont également analysés.