La Révolution de couleur

Quand l'industrie de la mode décrète que le vert lime est le nouveau noir, ou nous enjoint de « voir la vie en rose ! », ce n'est pas le résultat d'un arrangement secret conclu par une cabale clandestine de journalistes de mode, de designers, de fabricants et de la rédactrice en chef de Vogue. C'est le dernier développement d'une révolution de la couleur qui se déroule depuis plus d'un siècle. Dans ce livre, l'historienne primée Regina Lee Blaszczyk retrace la relation entre la couleur et le commerce, de la haute couture aux showrooms automobiles en passant par la décoration intérieure, décrivant le rôle souvent méconnu de la profession de la couleur dans la culture de consommation.

Blaszczyk examine l'évolution de la profession de la couleur de 1850 à 1970, racontant les histoires d'innovateurs qui ont géré la corne d'abondance de couleurs rendue possible par les colorants et pigments artificiels modernes. Ces « stylistes de la couleur », « prévisionnistes de la couleur » et « ingénieurs de la couleur » ont aidé les entreprises à comprendre l'art de l'illusion et la psychologie de la couleur. Blaszczyk décrit l'éclat stratégique de couleurs qui a eu lieu dans les années 1920, lorsque General Motors a introduit une berline bleu vif pour concurrencer le modèle T tout noir de Ford et lorsque les articles ménagers sont devenus disponibles dans une gamme de teintes brillantes. Elle explique le processus de prévision des couleurs – non pas une conspiration pour manipuler des consommateurs malheureux, mais une lecture attentive des tendances culturelles et des goûts des consommateurs. Et elle montre comment l'information sur les couleurs circulait des maisons de mode parisiennes aux usines textiles du New Jersey.

Aujourd'hui, les coloristes professionnels font partie des équipes de gestion du design de sociétés mondiales telles que Hilton, Disney et Toyota. La Révolution de la Couleur raconte l'histoire de la façon dont les coloristes aident l'industrie à capter le cœur et l'argent des consommateurs.