Promouvoir la mode

Le marketing, la promotion et la communication de la mode entrent dans une phase extrêmement dynamique, rapide et exigeante. Ce livre placera le consommateur au cœur du processus, en examinant comment développer une marque avec laquelle il peut établir un lien immédiat et comment sélectionner, utiliser et combiner les outils disponibles pour communiquer le message de la marque. Les campagnes publicitaires, traditionnelles hors ligne et en ligne, sont abordées, ainsi que les méthodes existantes et nouvelles de relations publiques et de promotion. Des chapitres individuels examinent ensuite les médias sociaux, le commerce électronique et la vente au détail de mode en ligne, la vente personnelle et la vente au détail de mode hors ligne, le marketing direct, les défilés de mode et les promotions des ventes. Le dernier chapitre examine comment évaluer et estimer l'efficacité de chaque méthode de promotion et de communication.

Illustré tout au long de campagnes sous toutes les formes de médias, le livre comprend également des études de cas et des entretiens avec des professionnels de premier plan.