Hegarty on Advertising: Turning Intelligence Into Magic (Nouvelle édition)

Qu’est-ce qui fait une bonne idée ? Comment présenter au mieux son projet à un client potentiel ? Quel impact les nouvelles technologies auront-elles sur la publicité ? Écrit par l’un des plus grands créatifs publicitaires au monde, Hegarty on Advertising contient plus de quarante ans de sagesse et de perspicacité de l’homme derrière des campagnes extrêmement efficaces et influentes pour des marques telles que Levi Strauss, Audi et Unilever.

Le livre est à la fois un credo publicitaire et un mémoire brillamment divertissant, divisé en deux parties. La première offre les points de vue et les conseils personnels de John Hegarty sur le secteur de la publicité : Idées, Marques, L’Agence, Briefs, Présentation, Récit et Technologie. Dans la seconde partie, Hegarty parle de sa propre carrière et de ses expériences, de ses débuts avec Charles Saatchi à la fondation de Bartle Bogle Hegarty (BBH) en 1982 et à son ascension vers une renommée mondiale avec des bureaux à Londres, New York, Singapour, Shanghai, Mumbai et São Paulo. Cet ajout essentiel à la bibliothèque de tout cadre publicitaire est maintenant entièrement révisé et prêt à inspirer une nouvelle génération de spécialistes du marketing.